结合某一广告案例,谈谈广告文案在广告作品中具有的地位和作用
与影视广告的成功没什么必要的关系。
影视广告的重点在创意和表现上。文案只是将这个过程落实到纸面上，交给客户看的。
广告文案也有高下之分
简单的说，一般文案只是负责将创意化成文字。高级文案是将文字转化成创意。
文案---文指---创意----策划
这是一般广告公司文案部分的职位设置~~
当升到创意时，已经是一个文案很高的位置了。这需要很强的审美能力和思维能力和想像能力。
但是 最高的还是策划，这需要更专业的营销知识和实际操作经验，具有大局观和全盘把握的能力。
不要将文案 理解成 文字的撰写者 虽然这是他们的工作
但是 文字和文字之间会具有很大的质量差别
这样的差别 就体现在 上面那四个级别之间实力的不同
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